سوف نتناول في هذا المقال احد الأساسيات التي ياخذها كاتب الاعلان في اعتباره عن كتابه الاعلان الا وهو " النص الاعلاني"

ويمكننا تعريف " النص الاعلاني " : علي النحو الأتي هو استمرار منطقي للعنوان ويوضع بخط اصغر من الخط المكتوب به العنوان ، ولابد ان يرتبط النص بالوتر المستخدم في الحمله الاعلانيه ككل ، وكذلك اهتمامات القارئ الشخصيه ، الي جانب انه له دور اخر وهو شرح وتفسير كيف يمكن للسلعه أو الخدمه المعلن عنها ،أن تشبع احتياجات المستهلك ويمكن أن يركز النص علي فائده واحده أو عده فوائد للسلعه المعلن عنها بشرط أن يتم ربطها بالجمهور المستهدف .

وهذا النص الاعلاني الذي يركز كاتب الاعلان في كتابته بشكل مميز له العديد من الوظائف المهمه جدا والتي يجب اخذها في الاعتبار وهي علي النحو الأتي :

يقوم النص الاعلاني بإثاره أهتمام القارئ: وذلك عن طريق التركيز علي الاهتمامات الشخصيه للمستهلك عند تحرير الاعلان ومن خلال العمل علي مخاطبه الفرد لا الجماعه واختيار الكلمات السهله الموحيه وهذا يتم عن طريق عمل ابحاث اولا علي الجمهور المستهدف ورؤيه مواصفاته وما يحبه وما يكره وذلك حتي يشعر المستهلك ان الاعلان قريب جدا منه وانه يخاطبه هوه ويوفر له كل ما يريد إذن فماذا ينتظره حتي يقوم بشراء هذه السلعه؟؟؟؟

 يلعب النص دورا رئيسيا في استثاره الرغبه لدي القراء في اقتناء السلعه أو طلب الخدمه عن طريق تصوير سهوله استخدام السلعه وتوضيح المزايا الرئيسيه او الاضافيه، وهذا يعني ان النص الاعلاني له درجه كبيره من التأثير علي الجمهور المستهدف ،اذا استطاع ان يبرز مدي سهوله استخدام هذه السلعه لذلك يجب علي كاتب النص ان يراعي سهوله النص وقدره علي اقناع المستهلك .

  يؤدي النص لإحداث إقتناع المستهلك بالاعلان عن طريق توفر عنصر الصدق وعدم المبالغه في عرض الماده التحريريه  ،وهذا يعني ان النص يلعب دور كبير في اقناع المستهلك بشراء السلعه اذا كان الاعلان يعرض السلعه بدون مبالغه في العرض، فمثلا اذا عرض الاعلان عن  سياره وقال انها سريعه جدا ويوجد فيها العديد من المميزات وشكلها انيق جدا وسوف تضيف لك الاناقه والمستوي الاجتماعي الرائع ، فبالتالي هذه المميزات لا يستطيع احد ان يصمد امامها ويذهب لشراءها ، فينصدم بسياره عاديه جدا ومنظرها طبيعي ولا يوجد فيها الامتيازات التي اعلنوا عنها ، فبالتالي لا يشتري هذه السياره ويكره مشاهده هذا الاعلان مره ثانيه .  

  إقتراح الاستجابه المرغوبه من قراءه الاعلان والتي تمثل في شراء السلعه أو تجربتها أو قص الكربون وارساله للمعلن ، وهذا بمعني انه يوجد العديد من الشركات التي تسمح لجمهورها بتجربه المنتج اولا ثم بعد ذلك يقومون بشراءه

يتكامل النص مع بقيه العناصر الاخري كالصور ، الرسوم ، والعناوين لتحقيق التأثير المطلوب علي القارئ،وهذا بمعني ان جميع انه يجب علي كاتب النص ان يفعل ترابط بين العنوان والشعار الاعلاني ومحتوي النص وذلك حتي يمتزجوا معا  ويؤثروا في المستهلك ويقنعونه بشراء السلعه المعلن عنها .

 يعمل النص علي تحقيق استراتيجيه المنشأه من خلال إقناع المستهلك بجدوي السلع أو الخدمات التي تقدمها وبالتالي تزيد من مبيعاتها ويتسع نشاطها عبر الاسواق ، وهذا بمعني ان النص الاعلاني يجب عليه ان يحقق اهداف المؤسسه الاعلانيه الا وهي ان يبرز خصائص ومميزات السلعه ومدي منفعتها للجمهور المستهدف وبالتالي يقوم المستهلك بشراءها .

  

اذا عبر النص بفعاليه وصدق عن العلامه التجاريه ، فانه بذلك يخلق صوره ذهنيه طيبه للسلعه المعلن عنها ، وهذا معناه ان العلامه التجاريه اي الماركه لها اهميه كبيره جدا ويجب علي كاتب النص ان يضعها في اعتباره وذلك لان كثير من الجمهور يقوم بشراء السلعه علي اساس الماركه التجاريه ، فمثلا جمهور بيبسي فانه يقوم بشراءها بسب انها يعرفها جيدا ويثق في هذه الماركه ويستطيع اي كاتب نص اعلاني ان يكتسب هذه الثقه اذا كان صادقا في كتابته للنص فمثلا لا يبالغ في عرض السلعه ولا لايبرز مواصفات ليست فيها فيجب عليه اتباع الصدق دائما .  

وهذه كانت وظائف النص التي يجب علي كاتب الاعلان اتباعها حتي يخلق اعلانا جيدا ويستطيع ان يؤثر في الجمهور المستهدف .