الاستراتيجيه الاعلانيه

Posted on at


الاستراتيجه الاعلانيه كثير منا لا يعرف هذا المعني وحتي لم يسمع عنه من قبل ولكن هذه الكلمه لها اهميه كبيرهجدا ويجب علي كل المهتمين بمجال الاعلام معرفتها وذلك لانها سوف تفيدهم كثيرا في وضع اعلاناتهم ويمكننا تعريف الاستراتيجه الاعلانيه علي النحو الاتي

 

هي مجموعه من الرسائل البيعيه التي توصل خصائص وفوائد السلعه للمستهلك أي انها مجموعه من المضامين التي تريد أن تقولها هذه المجموعه من الرسائل البيعيه التي توصل للمستهلك خصائص وفوائد السلعه من خلال مجموعه من الاشكال الفنيه عبر مجموعه من الرسائل الاعلانيه .

وتحتوي هذه الاستراتيجيه علي شقين :

- المضمون

- الشكل

ويجب علي مخطط الاعلان عند وضع الاستراتيجيه الاعلانيه ان يبدا بالتعرف علي نقاط القوه والضعف الخاصه بسلعته ومنافسيها كبدايه أو مفاتيح استراتيجيه . وللتعرف علي نقاط القوه لابد من الاجابه علي مجموعه من الاسئله وهي علي النحو الاتي :

- هل تتميز سلعتك بميزه تنافسيه قويه ؟؟

- هل لديك فرصه حقيقه للتطور؟

- هل لديك الفرصه لتصبح رقم واحد في السوق ؟

- هل انت الاقوي اما المنافس لك في السوق ؟

- ما هو حجم السوق المتاح والمحتمل ؟

- هل شركتك لديها تاريخ وسمعه طيبه ؟

- ما هي شرائح الجماهير الحاليه والمرتقبه ؟

- هل لديك الموارد التي سوف تساعدك علي تحقيق كل ذلك ؟

وهذه هي الاسئله التي يجب علي اي كاتب للاعلانات ان يضعها في اعتباره ، وعند الاجابه علي هذه التساؤلات وعلي ما يطرح غيرها عند وضع الاستراتيجيه _ يمكننا ان نخطط للاستراتيجيه الاعلانيه المناسبه لمميزات السلعه والظروف المحيطه بها .

ويجب عليه ان يضع في الاعتبار ان الاستراتيجيه الاعلانيه لا تكون بمعزل عن الاستراتيجيه التسويقيه بل انها تتفق معها وتكون امتداد طبيعيا لها فالخطوه الاولي التي يجب علي مخطط الاعلان ان يقوم بها عند وضع  هي تحليل الموقف وذلك يتم من خلال مداخل شموليه واخري جزيئه .

ويجب علينا ان نعرف جيدا ان فشل السلعه لا يكون دائما بسب خطأ في الاستراتيجيه الاعلانيه ، حيث ان هناك العديد من الاسباب التي قد تكون عوائق امام شراء السلعه أو طلب الخدمه ، ولا تكون هذه العوائق لها علاقه مباشره بالاعلان ومن ابرز هذه الاسباب :

- الاعلان لا يستطيع ان يحل مشكله السعر علي سبيل المثال .

- الاعلان لا يستطيع ان يحل مشكله توافر السلعه او لا ؟

- الاعلان لا يستطيع أن يحل مشكله جوده السلعه ذاتها

وما الي ذلك من المشاكل االتسويقيه التي من الممكن ان تواجه اي سلعه ، وكانت هذه هي الاستراتيجيه الاعلانيه التي نجد ان كل رجال الاعلان متمسكين بيها للغايه ويحاولون ان يسيروا علي نهجها حتي يستطيعوا ان يحصلوا علي اعلان مبدع وجذاب للجمهور .

 



About the author

ghada-meshref

طالبه بقسم الصحافه بكليه الاعلام جامعه القاهره .....

Subscribe 0
160